黃河口晚刊報道——山東魯百集團首嘗“帶貨直播”

時間:2020-03-27 13:41:47          訪問次數:0

  3月21日山東魯百集團中心店在微信小程序“百大到家”開啟“直播帶貨”。對山東魯百集團積極探索銷售新場景的做法,由權威媒體東營日報主辦的都市生活類報紙《黃河口晚刊》給予宣傳報道。以下為報道全文:

山東魯百百貨大樓集團首嘗“直播帶貨”

記者  莊洪鑫

  疫情特殊時期,逛商場購物的人較之往常大幅減少,傳統零售行業銷售額出現下滑。面對這種情況,深耕東營三十余年、深受東營人民信賴的山東魯百百貨大樓積極轉變銷售策略,將互聯網思維與視頻直播媒體工具應用到日常銷售中,為傳統零售行業注入新的動力。

  3月21日晚7點,記者通過微信搜索,進入“百大到家”小程序。三個直播間同時開啟,本次直播以推介服裝、化妝品、百貨、鞋品、家電等商品為主。直播過程中穿插商品秒殺活動和抽獎環節,吸引不少觀眾進入直播間。在直播開始10分鐘后,各直播間的圍觀人數已經達到3.8萬人,峰值時期觀看直播的人數達10萬余人。本次直播的開啟,意味著山東魯百百貨大樓集團正式試水“直播帶貨”,探索新銷售場景。

  從營業員到主播

  以前在商場里站柜臺的營業員,現在已經轉變角色成了“帶貨主播”。本次擔任主播的都是各商場資深營業員,他們熟知各商品特色與優勢,多年的銷售經驗讓他們面對鏡頭輕松自如,各項產品尺寸大小、功能特點等各項參數都了然于胸,向觀眾介紹時信手拈來。這種全新的銷售方式,將成為線上銷售常態。

  積極求變,搶抓市場先機

  早在2019年,為應對網絡電商沖擊,完善線上線下銷售渠道,山東魯百百貨大樓集團就已著手開發“百大到家”微信小程序,實現線上與線下有機融合發展。今年春節過后,面對疫情期間進店客流較少,營業額難以提升的現實,“百大到家”微信小程序正式上線,而“直播帶貨”正是這個小程序的亮點。

  “直播、短視頻深受年輕人的喜愛,我們將這種形式運用到傳統零售行業,可以帶給消費者不一樣的互動感、體驗感,山東魯百百貨大樓集團作為有著三十多年歷史的傳統零售企業,必須謀求一個全新的發展姿態,抓住機遇,占領市場先機。”該集團總裁劉辛向記者介紹。

  依托線上銷售輕松快捷的優勢,加上發達的物流配送體系,“直播帶貨”在“宅經濟”不斷壯大的形勢下,尤為受到年輕人的喜愛。隨著移動互聯網的發展,直播的購物體驗和互動方式也會極大吸引年輕消費群體,也極有可能成為人們最樂于接受的獲取購物信息的新形式。網絡電商雖對傳統行業造成沖擊,但互聯網新技術發展同樣可以為傳統零售行業所用。而直播帶貨模式開始,或許正是時代賦予傳統零售行業的一次新機遇。


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